A Short videó masterclass legtöbbet fotózott diái
Az előadásaim végén meg szoktam kérni a résztvevőket, hogy töltsenek ki egy rövid kérdőívet. A visszajelzéseikből sokat tanulok, és a következő alkalmat is ezek alapján fejlesztem.
Van viszont egy ennél gyorsabb visszajelzés: melyik diánál emelkednek a levegőbe a telefonok? Amit valaki lefotóz, azt jó eséllyel később is elő akarja venni (pont, mint amikor egy short videót nem lájkol, hanem ment).
A legutóbbi Kreatív Magazinnal közös szervezésű Short videó masterclasson volt miből válogatni. Reggeltől kora délutánig 259 dián keresztül jutottunk el a rövid social média körképtől a jól működő short videók anatómiáján át a márkázott tartalmakig. Ezeknél a témáknál láttam a legtöbb telefont a levegőben.
A kontextus szerepe a short videókban
Aki foglalkozott már short videókkal, biztosan hallott a hook fontosságáról. Az első három másodpercben azonban a figyelem felkeltése mellett egy másik dolgunk is van: kontextust adni.
Egy karakter, helyszín, szituáció vagy visszatérő elem segít a nézőnek gyorsan beazonosítani, mit lát, és eldönteni, hogy ez a videó neki szól-e. Ezeknél a diáknál több telefon is előkerült. Úgy tűnik, ezt a gondolatot jó páran el akarták vinni magukkal.
Ha jó volt a hook, készen is vagyunk?
Ha valaki három másodperc után is nézi a videónkat, az már jó kezdet. De a figyelmét utána is meg kell tartani.
A short videók anatómiája előadás második órájában több tucat erre használható eszközt mutattam. A legjobb visszajelzés az volt, hogy a közönség még ekkor is figyelt. És fotózott. Hat órányi short videós előadás közben ezt különösen tudja értékelni az ember.
Hogyan lehet meghackelni a For You algoritmust?
A rövid válasz: sehogy.
A hosszabb válasz már hasznosabb: értsük meg, mi érdekli a közönségünket, építsünk erre, és tegyük a videóból egyértelművé az algoritmus számára is, miről szól. A short videók kereshetőségéről és az ehhez kapcsolódó gyakorlati tippekről szóló diák láthatóan betaláltak: itt is sorra kerültek elő a telefonok.
Egy jó videót csinálni könnyű. Rendszeresen megismételni nehéz.
A short videók gyártásánál az egyik visszatérő gond, hogy gyorsan elfogynak a használható és megvalósítható ötletek. Folyamatosan kellene érdekes, vicces vagy éppen ismerős helyzetekre épülő videókat készíteni. Ettől hosszabb távon a biológiai és a mesterséges intelligencia is el tud fáradni. A bólogatásokból ítélve ez sok résztvevő számára volt ismerős probléma.
Erre mutattam be röviden a Videó Ötlet Generátor koncepcióját. Az alapötletek, megközelítések és formátumok kombinálásával egyetlen témából több, egymástól érdemben különböző videóötletet lehet építeni. Itt is sok telefonnal néztem farkasszemet :D
Egy videót nemcsak elkészíteni kell, el is kell fogadtatni
A nagy szervezetektől érkező résztvevők általában élvezik, amikor kisebb vállalkozások jóval szabadabban készült short videóit mutatom. Aztán jön a kérdés: hogyan lehetne hasonlót csinálni egy nagyvállalatnál úgy, hogy a videó még „élve” kijusson az elfogadási folyamatból?
Erre nincs olyan recept, ami minden cégnél garantáltan működik. A tapasztalatom viszont az, hogy sokat segíthet egy külön, egyszerűbb jóváhagyási folyamat a short videókhoz, illetve ha előre tisztázottak a brand safety játékszabályai. Ezeknél a diáknál már a céges telefonok is előkerültek.
Köszönöm mindenkinek, aki eljött! Lesz folytatás is.
Remélem, a látottakból sokmindent tudnak majd alkalmazni a munkájukban, illetve kedvet és inspirációt is kaptak néhány új dolog kipróbálásához.
Lesz még Short videó masterclass. Ez már a sorozat tizedik alkalma volt, és a formátum olyan gyorsan változik, hogy szerintem egy tucat diát sem találnék, amely már az első, TikTok A–Z-ig című előadásomban és még a mostaniban is szerepelt.
Ha pedig valaki nem bírja kivárni a következő alkalmat: szívesen leülök egy beszélgetésre, hogy összerakjunk egy adott cégre, témára szabott, privát short videós tréninget!